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商业观察│文创产品众多,这套近四千元的护肤

商业察看│文创产品浩繁,这套近四千元的护肤品你会买吗

2019-10-18 17:13:22新京报 记者:王萍

跟着文博财产的入局者越来越多,文创产品的同质化也越来越严重。

继彩妆之后,三件套2380元、五件套3980元的“故宫紫檀护肤品”引来网友关注。从最开始的胶带、书签,到后来的食物、服装,再到现在的彩妆和护肤品,以故宫为代表的大年夜大年夜小小的博物馆都陆续开拓出了文创产品,让“居高临下”的博物馆接了地气儿。然则这种正盛行的“大年夜IP文化”也越来越裸露出问题:品德同质化、高观点低质量,让人感觉有点“腻”。


记者昨天在一家名为“丽质华堂”的护肤品天猫旗舰店上看到,这套名为“丽质华堂故宫紫檀护肤”的五件套套盒标价3980元,此中包括柔肤水、英华液、眼霜、面霜、就寝面膜。商品先容中说,这套护肤品的瓶器设计理念滥觞于“故宫博物院瓷器之红釉”,各类细节设计滥觞于传统梅瓶瓶盖、海水江崖纹种的祥云、快意等,更是将“紫檀英华”融入护肤品中。除了套装,各类单品也价格不菲,比如面部英华液1290元,面霜990元,就寝面膜890元。与之前的故宫彩妆一经推出就蒙受“疯抢”比拟,这套护肤品的贩卖对照“生僻”,购买者数量今朝只有个位数。


网友对付这套“奢华”的“宫字号”护肤品也不太买账,以致感觉此次的产品有点“走偏了”:“文创照样好好做文创IP吧,涂在脸上的我至心不会买它。”“上次买了腮红和口红,质量真不可,怎么美意思再出这么贵的护肤品?”“每次都是炒包装,没意思。”“赵丽蓉师长教师说的‘宫廷玉液酒’真是神预言!”


图/丽质华堂旗舰店截图



今年8月,清华大年夜学文化经济钻研院和天猫联合宣布的《新文创破费趋势申报》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的成交规模比拟2017年增长了3倍。以前一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计造访量达到16亿人次,是全国博物馆线下款待人次的1.5倍,此中有1亿用户是90后。


从2010年故宫在淘宝开店,直至今年再次推出“故宫文具”,“宫字号”已经开出了第六家店,故宫的互联网十年景为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。在故宫淘宝店里,乾隆天子比剪刀手的神色包、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看破”的桑蚕丝眼罩、“奉旨旅行”行李牌……这样的商品比比皆是。故宫模式成为博物馆纷繁效仿的榜样,一大年夜批博物馆纷繁上线“卖萌”,比如陕西历史博物馆推出的唐妞系列、国博推出的宪宗元宵行乐系列,以及姑苏博物馆的唐寅创意茶包等等。


图/陕西历史博物馆旗舰店截图、中国国家博物馆旗舰店截图、姑苏博物馆旗舰店截图



前不久,故宫推出的古风神兽雪糕让已经到了淡季的雪糕再度翻红,也让不少公号将一众博物馆、公园推出的雪糕都包罗出来做了各类品尝和测评,能举出例子来的就包括圆明园的荷花雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、景山公园的牡丹花雪糕、长城的长城雪糕,以致包括郑州的二七塔雪糕、火焰山的芭蕉扇雪糕、无锡灵山大年夜佛的佛掌雪糕……虽然说社交收集期间,“颜值”的有趣和“话题感”成绩了破费者买单的关键,然则也有很多人在买单之后感觉“无非是你学我、我学你,换汤不换药”罢了。


图/《中国冰淇淋》杂志官方微博截图



很多人发明,现在凡是能叫上名字的、轻细有点规模的博物馆,险些都开拓出或多或少的文创产品。可跟着文博财产的入局者越来越多,文创产品的同质化也越来越严重。纸胶带、冰箱贴、手机壳、帆布包险些是每家博物馆必备,只不过每家的图案不合罢了。在颠末最开始的愉快与狂热后,很多人以致感觉这些不合博物馆的“文创品”是不是“从义乌批发的?”购买这些博物馆文创品的人,也很多都是“三天热乎气”,能真正走进博物馆深入懂得文物背后故事的生怕也为数不多。


北京财贸职业学院商业钻研所所长赖阳觉得,当故宫改变了以前的“旅游景点纪念品”模式、让传统元素与时尚结合、推出最初的文创品时,可以说让破费者线人一新。无论是折扇照样行李牌,当这些日常物品添加了故宫元素,便得到了破费者的认同并迅速火爆。尤其是有了很多热播宫廷剧的加持,宫廷文化与彩妆结合后,更是让这种火爆环境达到最高潮。“故宫彩妆之以是火爆,除了将宫廷元素运用得异常得当之外,也在于文创品本身的受众:年轻人居多,一支200元阁下的口红、腮红对付他们来说破费起来没有压力,让他们感觉故意思、很漂亮,就乐意购买。而现在故宫推出的‘紫檀护肤品’,动辄数百元以致数千元,无论是观点照样价格,对付文创品的主要受世人群来说,都无法吸收而且难以遭遇。真正破费得起的人群,则更珍视的是护肤品的科技含量和效果,这样的价格他们更乐意破费大年夜牌护肤品,而基础不会为这样的‘联名’与‘文创’的观点买单。”


赖阳说,现在的破费者之以是对文创品孕育发生了一些质疑,是由于很多文创品现在都只是仿照,掉去了立异。“破费者的兴趣点是在于创意代价,简单的仿照不必然能成功。”同时赖阳也指出,文创产品在成长的历程中一定会碰到瓶颈,会赓续有新的产品、新的系列加入此中,并在实际中经由过程销量进行测试:成功的、破费者喜好的保留,掉败的自然淘汰。


新京报记者 王萍

编辑 彭雅莉 校正 王心

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